seline;">空瓶回收，解鎖品牌與消費者親密溝通新方式

圖片中的鑰匙扣是幾年前參與三頓半某一季“返航安排”時兌換到的品牌周邊，當時帶著一兜子咖啡空殼前往那家本地有名的文藝咖啡店，在眾多年輕人中達成了自身微小的無害化之舉，那份欣喜迫不及待的體現時朋友圈、小紅書、微博等多個賬號上。

如今，空瓶回收似乎已經成為品牌們爭相開展的綠色營銷行動。僅從小紅書2023年的數據來看，以“空瓶回收”為內容的筆記就有近1000篇，累計獲贊超過8萬次?？掌炕厥沼媱澰缫言诓恢挥X中滲入多個行業領域，透過各家品牌在環保中擴張的心思創想，也能一窺其品牌發展與營銷之道。

高顏值無害化，美妝個護“一瓶多用”

seline;">科顏氏：這一瓶超有用

科顏氏自2023年開始發起的「空瓶回收計劃」當前已成為品牌#Future Made Better#公益行動的重大組成部分。在顏值經濟時代，科顏氏以一如既往的簡潔包裝貫徹品牌無害化理念，在終年多個營銷節點發出空瓶回收倡議，與消費者進行杰出對話。

就在不久前的雙十一，科顏氏打出#這一瓶超有用#的口號，并推出一支無害化主題短片，介紹品牌將空瓶收集、運輸、清洗、再生，最后制成公益設施的工序。截至2023年11月，科顏氏已累計回收空瓶419700個，成效斐然。

這一回收行動沒準持續獲得消費者的效應，離不開品牌對目標客群生活方式與消費觀念的精確洞察?；乜催^往的空瓶回收活動中，科顏氏不僅攜手代言人劉昊然發出倡議，更是邀請過王子異、沈月等新生代流量藝人發聲，示范空瓶改造的妙用。一個個空瓶搖身一變，成為盆栽容器、首飾盒、香薰瓶，讓環保變得更具儀式感、趣味性和溝通性，從而在消費者中產生自媒體傳播反響。此外，參與空瓶回收計劃需要擴大科顏氏會員俱樂部，根據參與情況兌換消費積分，保證每一次公益行動都能達成可持續的品牌私域流量轉化。

seline;">Origins悅木之源：好世界 不發火

Origins悅木之源早在2023年就推出了“手”護世界空瓶回收活動，倡導消費者將空瓶再利用，踐行無害化，裝點生活，并在專柜不定期舉辦綠植課堂、空瓶DIY等線下活動，用戶經過參與空瓶回收可以換取產品小樣。

今年全國天下日，悅木之源聯合B站手作類up主解鎖空瓶再利用新風度。治愈系的高顏值瓶瓶罐罐通過腦洞大開的創想包裝后，成為房間里的一抹精致風景，讓年輕的消費者們樂在其中，跟隨參與、自發傳播，配合享福自然激動。

據了解，目下已在積極開展空瓶回收計劃的個護美妝品牌仍以蘭蔻、碧歐泉、歐舒丹、赫蓮娜等國際大牌為主，反觀近兩年崛起的國產美妝，不少品牌仍在以繁復華麗的重工禮盒來吸引消費者買單。將來，隨著綠色消費意識的進一步普及，從“空瓶回收”到無塑化包裝，堅信整個行業都將從成分純凈向品牌整體可持續發展邁進。

生活方式化環保，新消費品牌讀懂年輕人

seline;">好望水：用文藝勾勒生活理想

從產品造型到營銷策劃，好望水一向以浪漫的東方美學塑造品牌價值。盡管在環?；顒又幸惭永m了文藝調性，與多個文旅、藝術、商業地產品牌跨界合作，搭建生活化場景，將一個個素凈的玻璃空瓶搖身變成每天中啟發靈感的驚喜存在。

今年好望水已經先后與知名策展人孫大年、藝術家周俞等人互助，對空瓶進行藝術化的加工改造，制作出床頭柜、雜志柜、許愿瓶等各種各樣的生活裝置，并在黃龍島、杭州等地網紅民宿、打卡地標進行展陳，將環保的實用價值與藝術價值高度混合，引發生活熱情。

seline;">三頓半：讓“返航”成為生活方式

作為也許為品牌持續輸送熱度、增加粉絲粘性的招牌活動，三頓半“返航計劃”堪稱空瓶回收屆的“海瀾之家“——一年兩次，每次都有新體驗。用戶經過三頓半微信小程序進行預約，在必定時間前往當地返航點，以咖啡空殼兌換物資，被回收的空殼將被再利用制成各種周邊產品。今年六月舉辦的返航計劃第六季遍布全國65座城市，在各大社交平臺上經常能看到消費者分享本身參與返航打算的原創內容。

返航安排的成功離不開品牌對目標客群的洞察：首先，返航點的擇選基本是年輕人聚集的網紅咖啡、書店等文化坐標，具有濃郁生活氣息；其次，每季主題物資不斷填補，迎合年輕人審美取向。以今年將要開展的第七季返航安排為例，可以看到空殼兌換的物資已經從早期的貼紙、胸針等簡易周邊升級為環保背包、滑板、露營折疊凳等更實用、更體現城市時尚生活方式的物品，快來看看有沒有你喜歡的呢？

品牌環保，既出現實力又彰顯魅力

隨著國家對循環經濟等環保理念的倡導，綠色消費、低碳生活等新消費理念越來越受到人們的重視。未來，綠色包裝估計將成為品牌獲得消費者認可的基本配置，越來越多的我國品牌也將擴充到空瓶回收中來?？v觀這一領域的成功案例，我們顯出，做好空瓶回收既是一門技術活，同時，也離不開營銷的藝術。

以每日鮮語為例，在今年的全國天下日，每日鮮語配合“愛回收”配合發起了一場PET空瓶循環再生計劃，線上提供參與入口，線下在多個大型商圈設置回收網點，用戶參與活動即可兌換棒球帽、無害化袋等品牌再生制作的現代單品。這一營銷活動不僅顯現了公司責任感，更是調動、執行、渠道、技術開發等品牌綜合實力的體現。

而像小仙燉、永璞咖啡等年輕品牌，則充分發揮新消費品牌基因優勢，借助社交媒體、明星KOL的力量與消費者親密互動，增強空瓶回收活動的參與性與趣味性，為行動賦予價值感形成用戶二次傳播，以循環利用為產品增補新的注解，在傳遞無害化理念和傳播品牌歡愉之間找到平衡點，同時也為品牌自己積累了更多社會效率力與用戶好感。

總之，空瓶回收作為品牌紛紛效仿的環保行動，不僅或將實實在在的幫助品牌節約加工成本、沉淀私域流量，更是強化與消費者連接、制造營銷話題、提升品牌好感度的共贏之舉。

將來，空瓶回收還會展現哪些新玩家、迸發哪些新玩法？讓我們拭目以待。